google analytic 跳出率和退出率

Jun 23, 2016
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GoogleAnalytics中的跳出率到底是什么意思呢? 我感覺應該是這樣的：那些拜候該網站，僅瀏覽了一個頁面就離開的用戶所占的比例。所以跳出率的算法便是：瀏覽了一個頁面就離開網站的次數/進入網站的次數=跳出率好比說：有人從Google上搜索“SEO”這個關頭詞，然后通過點擊搜索結果，鏈接到了我們的網站上一篇名為“SEO是什么”的文章上。可是該用戶在瀏覽完這篇文章以后，就直接封閉了瀏覽器。這樣，便是跳出。所以呢，如果列位的網站跳出率過高，就得好好研究下，怎么讓本身的網站更吸引人看下去吧。

廈門杰贏網絡認為,一個網站可能有不同的鏈接導向到網站的不同網頁里,這些不同的鏈接就是這個網站的不同入口。

當訪客由這些不同的網站入口進入這網站時，這個動作就稱為"進入網站"而他從這個入口離開這個網站時這個動作就叫做"離開網站"。

跳出率：

跳出率就是指：那些訪問該網站，僅瀏覽了一個頁面就離開的用戶所占的比例。

所以跳出率的算法就是：瀏覽了一個頁面就離開網站的次數/進入網站的次數 = 跳出率

打個比方，有人從Google上搜索“CSS”這個關鍵詞，然后通過點擊搜索結果，鏈接到了我們的網站上一篇名為“CSS-我的愛與恨”的文章上。但是該用戶在瀏覽完這篇文章以后，就"離開網站"。

離開網站

看完這些概念后我第一個問題就是：什么是離開網站?下面的操作應該可以稱為"離開網站"：

關閉瀏覽器

通過地址欄去瀏覽其他網站

點擊了我們網站上的友情鏈接

GA上跳出率的計算方式：

首頁(網址1)，進入數80，跳出65，65/80 = 81.25%

GA的退出率的計算方式:

首頁(網址1)，退出數80，綜合瀏覽量109，80/109 = 73.39%

進入數：同一用戶在同一會話期間生成的瀏覽量 (PS:刷新如果在同一會話中將不統計)

跳出數：用戶跳出動作的統計次數(后面有情景解釋)

退出數：用戶退出動作的統計次數(后面有情景解釋)

綜合瀏覽量：綜合瀏覽量定義為對 Analytics(分析)跟蹤代碼正在跟蹤的網站網頁的一次瀏覽。如果訪問者到達此頁后點擊重新加載，會被算做另一次綜合瀏覽量。如果用戶瀏覽到其他網頁后返回初始頁，也會被記錄為又一次綜合瀏覽量。(PS:刷新一次也統計一次)

這里有個疑問就是進入數和退出數相等?難道他們總是相等的，還是因為我GA上統計的結果就是這樣。按理論分析應該不會總是相等?(哈哈，后來我仔細比較了一下，數據是不相等的，圖上的數據是正好碰巧都相等)

那么我們只要知道進入數、退出數、跳出數、綜合瀏覽量是怎么統計出來的就可以知道這個比例如何計算。

情景一：

我訪問了http://www.seo-google.cn/這個網站，我首先訪問的是articles.頁面，當我看到這個網站時就覺的不感興趣，那么我就關閉了瀏覽器或是輸入了新的網站。

這個情景下產生的是跳出數+1的動作，整個過程中具體是articles.這個頁面的跳出數+1，進入數+1。

如果我是通過搜索引擎，可能首先訪問的是http://www.seo-google.cn/這個頁面，杰贏網絡認為如果我不感興趣，我"離開網站"，我進行的就是make-google-site-promotion-foreign-trade這個頁面跳出數+1的動作。

情景二：

我訪問了www.yiwei2030.com 這個網站，我首先訪問的是Index.aspx頁面，當我看到這個網站時就覺的感興趣，我點擊了上面的鏈接，進入了該網站的newslist.aspx頁面，這個時候我發現了我感興趣的一條新聞，我再點擊了news.aspx?id=45678這個頁面。看完后我關閉了瀏覽器或是輸入了新的網站。

這個情景下產生的是退出數+1的動作。整個過程中具體是http://www.seo-google.cn/的退出數+1，index.aspx頁面的瀏覽量+1 進入數+1，http://www.seo-google.cn/的瀏覽量+1 進入數+1.

到這里我想大家應該明白了跳出率和退出率的區別，那么這個指標有什么意義呢?

指標的意義

退出率對于任何一個網站入口而言越低越好，因為代表進入這個入口的IP對于他看到的內容感興趣，所以停留的時間更久或者是在這個網頁里面找尋更多的信息。

所以你可以由退出率的分析去判斷訪客對于你的這個往站入口里面的內容是否感興趣并藉以判斷你所引進的訪客族群是否洽當。

網站跳出率是衡量網站質量的一個標準。跳出率越高，說明你的網站對用戶吸引力就越小,真實反映出網站中有價值的訪問數據。我個人的感覺應該是網站第一印象的評定。好比相親，在眾人面前吸引對方的可是第一印象噢。分享：

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廈門杰贏網絡科技有限公司(Jeawin)系中國外貿網絡營銷服務標桿企業，專注正規、專業、高效的外貿網絡營銷方式方法研究并擁有豐富外貿營銷推廣經驗，自公司創始以來，為香港臺灣與及中國內陸大公司等許多外貿企業進行外貿網站推廣，小公司也因為跟杰贏合作邁進世界大門，杰贏為中國外貿企業的全球化營銷提供一站式解決方案及咨詢服務。400-918-8880。

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