谷歌SEO與內容營銷制勝秘訣

每個營銷部門都在預測和計劃明年的騰飛計劃。你的谷歌SEO策略準備好了嗎？目前內容營銷飯局上充斥著的隔夜菜惹煩了食客，也讓掌勺的頭疼：該怎樣在內容營銷上做出新菜式，該如何實現內容營銷的戰略預期?

一、谷歌的目標沒有改變

在看似無窮的變化中，今天的谷歌SEO到底是什么?這是許多內容營銷者們所困惑的。

誠然，SEO在過去這些年變化了很多，但是谷歌沒有變化。谷歌一直都專注于為用戶提供最好的搜索結果。在此期間，SEO的改變也只是因為有太多的網絡營銷人員追求短期獲利。

杰贏認為，對于正規營銷者而言，谷歌和SEO沒有改變很多。

問題是，所有的SEO“捷徑”(從關鍵詞堆砌到垃圾鏈接建設)都是和谷歌服務用戶的目標背道而馳的，而且降低了谷歌對大眾的吸引力。糟糕的搜索結果會導致用戶使用其他搜索引擎，這就傷害到谷歌的底線了。

對此，谷歌發布一系列算法試圖解決該問題：熊貓算法、企鵝算法、人工懲罰等等。結果，現在的營銷人員隨時都會擔心違反了谷歌規則，而這種擔心是極其有益的。

即便是最為頑固的SEO專業人員也不得不承認，SEO沒有捷徑。谷歌想為用戶提供最佳體驗，而這是無法依靠欺騙而獲取的。

二、SEO不再局限于一個部門(鏈接建設亦是如此)

如果SEO還不是你全部營銷工作中的一個完整部分，那么是時候改變自身的觀念了。SEO的成功取決于不斷增加的多樣化的因素，從你線上品牌的知名度(不論是否運用了鏈接建設)到你線下實體運營對于線上運營的影響都包括在內。

可靠的谷歌SEO團隊都想要、且需要能夠影響“超越SEO”的政策和策略，包括全過程各個細節，從網站設計開發到內容營銷、營銷技術、社交媒體、品牌推廣、公共關系、企業營銷等等。運用SEO來整合和協調這些領域并非過度干涉，而是一個必要的過程。

三、讓真正的營銷人員掌管SEO

最好的SEO專業人員不必非要擁有精湛的技術或者對于詳細谷歌技術算法有著極其先進的理解。杰贏總結，未來的SEO人員是營銷人員，如果你正在調整你的SEO團隊，雇傭一個SEO團隊成員還是引進一個SEO顧問/代理/公司，你都要保證能從中找尋到營銷精英的閃光點。

最好的SEO團隊成員是一個全面發展的營銷人員，他能夠用有效的方法連接受眾、能夠用實際測試驗證設想、能夠創建一個豐富且迷人的銷售漏斗體驗模式。能馳騁2015的SEO專家們必將專注于長期的巨大的勝利、穩步構建品牌受眾，而非短期的快速盈利噱頭。

如果你的SEO團隊是由強大的營銷人員組成，那么，鼓勵他們運用他們的營銷直覺來進行優化，避免陷入SEO公式。

舉例來說，許多SEO項目仍然要消耗無數時間討論關鍵詞位置和關鍵詞密度。但是，如果SEO人員花費同樣的精力到如何取悅用戶上，以提高點擊數，降低跳出率，那么他們就能夠在谷歌SEO活動中收獲更大的營銷成果。

對SEO活動最大的風險是忘記了用戶，將SEO當成一個按部就班公式化的任務。

四、打破所有的SEO公式(有些遲早都要打破)

唯一沒有打破的流程是：

能夠向用戶提供實際利益的流程。例如，編輯團隊定期制作內容，每一個都比前一個更具價值。

能夠帶來不僅局限于SEO的多樣化效益的流程。這可能包括定期執行某個流行出版物上的專欄之類的活動。這會帶來新的入站鏈接、提升谷歌自然排名的直接SEO效益，以及大量的其他效益，包括品牌曝光率增加、獲得新受眾、思想領導地位等等。

五、全部和用戶相關

全都和用戶相關，就是傾聽和觀察。你的SEO團隊成員和/或顧問提出了提高用戶體驗的建議了嗎?他們有監測量化用戶所喜愛的網站體驗的指標嗎?

這里所說的建議本質上是極具技術性的危險信號，沒有附加的指標來證明他們對于用戶的價值。要做到迎合用戶，而非谷歌爬蟲。

創建一個引人入勝的、資源豐富的、有用的網站，能夠允許用戶完成他們的任務是吸引谷歌注意的一個策略基礎。要讓你的谷歌SEO有所成效，它就不能只是占據企業活動中的一小部分，也不能追求快速致勝，或用廉價方式亂折騰。

高效的SEO是與谷歌合作而非對抗，才能承受谷歌算法更新和營銷潮流變動。有效的SEO是營銷、客戶服務、銷售、公關、品牌推廣和網絡推廣的總和。

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