10種鏈接建設方式已經過時了

搜索引擎優化(SEO)是一種動態的數字營銷規則。廈門杰贏一些SEO策略已經進化了很多次或者經常變化，比如鏈接建設。

過去發布帶有金字塔式鏈接，垃圾信息，自動生成的垃圾信息以及其他一些噱頭的垃圾郵件的方式已經過時了。在過去的十年里，鏈接建設變得愈加的精煉和高質量。

大部分變化要直接歸功于搜索引擎-谷歌。谷歌扮演著關鍵角色，利用其企鵝算法的更新，清理那些含有垃圾信息的網站。

隨著用戶對缺乏鏈接愈發地厭惡以及站長們發出集體承諾要基于更好的用戶體驗，現在的環境就是鏈接建設是一種可敬的，有價值的行之有效的方式和方法。

以下是在過去十年已經發生改變的十種主要外鏈發布方式：

1. 谷歌懲罰更加嚴厲

雖然購買鏈接并不總是一直被懲罰，但是購買鏈接百害而無一利。近幾年，谷歌一直在懲罰垃圾反向鏈接。

如果傾向于購買鏈接，那么就更有可能招致人工懲罰，導致網站在搜索結果頁面上的排名下降。有一定的幾率可以恢復，但是網站有可能要在數月甚至數年之后才能恢復到原來的排名。

2. 垃圾鏈接將毫無價值

十年前，鏈接僅僅只是一個鏈接。能夠很容易在論壇，垃圾博客評論，文章目錄上的文章甚至免費的社交博客上發布一個沒有上下文的鏈接反向鏈接到主域名上。

垃圾鏈接清理干凈，自己的網站就有可能找到谷歌懲罰。如果谷歌抓取到網站上的一個鏈接被認為是垃圾鏈接，那么谷歌就會抵消鏈接的價值，讓網站失去權重。如果谷歌探測到垃圾鏈接，那么網站就有可能招到人工或者算法懲罰。

3. 來自同一個域名的鏈接，效益逐漸遞減

來自不同的域名的鏈接遠比來自同一個域名的鏈接更有價值。這是因為鏈接作為第三方指標，代表著公信力。而來自于同一個域名的鏈接為權重提供的是冗余的擔保。

然而，效益遞減的效應在過去十年不斷地攀升。如今，來自同一域名的鏈接雖然還是有一些價值，但是價值大不如前了。

4. 用戶的帖子成為線下外鏈建設策略的黃金標準

用戶的帖子，就是寫一篇文章而后將其發布在外部的網站。用戶的帖子已經成為鏈接建設的黃金標準。因為帖子是為了創造高質量的內容以吸引新的用戶，所帶來的價值不僅僅還是針對SEO。這種做法沒有招致懲罰的風險，而且這種做法并不復雜，無需太多精力即可獲得效果。

用戶帖子是一種好的策略。但是在杰贏營銷看來，對于線下營銷，這是目前最好的策略。

這里需要說明的是，對于鏈接建設，在自己的網站上發布高質量的內容以吸引外鏈才是最佳的方式，但對于離線營銷卻不是。而且用這種方法在多個行業里發布鏈接是不切實際的(或者沒有預先存在的讀者，這就需要離線營銷策略)。

5. 內容質量標準提升了

這并不意味著任何人可以提供任何客戶想要的東西。杰贏發現用戶帖子的流行度對于線上社交有著其他的影響。由于鏈接的激烈競爭以及對鏈接價值的意識不斷增強，大部分網絡發布者都對外來者提升了內容質量發布標準。

這也意味給用戶發表帖子的機會更難，需要在編輯著和站長之間建立真正的聯系。此外，在出版網站上發表高質量內容也更難。

6. 新聞發布的鏈接變得毫無價值

在過去，新聞對于鏈接建設十分流行。新聞源有著極高的權重。只要有新聞價值的話題，就能夠很容易通過在主流新聞媒體上發布新聞從而獲得鏈接。

然而，由于這種做法人氣激增，谷歌現在降低了來自新聞的鏈接權重。

7. 使用關鍵詞堆砌的錨文本有可能會陷入大麻煩

十年前，使用關鍵詞堆砌的錨文本是提升排名，吸引站外鏈接的最佳方式。但是，如今的谷歌質量評價體系已經十分精致可以偵測到不自然使用錨文本的目的，而且能夠識別垃圾鏈接。錨文本應該要自然以免招致懲罰。

8. 鏈接獲取是一種行之有效的策略

鏈接獲取指的是在外部網站上發布鏈接的過程。但是，正如上文第4點所提到的，還有一種獲取自然鏈接的更好方法。通過發布高質量的鏈接來吸引鏈接，就像一塊磁石。

十年前，這并不一種非常有吸引力的鏈接建設策略。因為即使谷歌針對垃圾鏈接提出了指導意見，但是那些意見并沒有很好地得到執行。所以，最省時省力的方式就是通過發布垃圾鏈接的方式來提升網站的曝光度。這種方法在當時十分流行。更重要的是，這種方法起效了。

現在，谷歌是不提倡垃圾的操縱的鏈接建設方式。鏈接獲取再一次成為行之有效的方法。

9. 建立好的鏈接比以前更難

雖然隨著技術的發展，鏈接建設變得更加簡單(僅指創建，發布以及發布高質量鏈接)，但是建立好的鏈接比以前反而更難。

如果采用鏈接獲取的方式。通過自身的內容來獲取自然的導入鏈接需要已經存在的讀者或者建立某種程度已經存在的權重，而這成了那些新創建的以及已經存在的小企業的主要障礙。這就需要從現有的權威，或許通過用的帖子來建立自己的用戶和品牌。

10. 鏈接建設不全是為了排名

鏈接建設的最初目的就是為了獲取更多的權重已獲得在搜索引擎上更好的排名。但是獲得利益就不僅僅只是排名。品牌曝光度，作者名聲以及推薦的鏈接流量都可從中獲益。

如今的外鏈建設是要提供客戶更好的內容和更好的體驗。如果能夠提供更原始，更實用以及更有價值的內容，每一篇用戶的帖子或者在線部分，那么你的網站就獲得更多的曝光度(從而獲得更多的導入鏈接)。

雖然有一些技術可以用于外鏈建設。但是外鏈建設不會被削弱成僅僅作為技巧或者噱頭。技術只是外鏈建設更復雜，但同時，獲得更多的收益。

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