google關(guān)鍵詞廣告有哪些特點(diǎn)

當(dāng)用戶使用您的某個(gè)關(guān)鍵字在 Google 上進(jìn)行搜索時(shí)，您的廣告可能就會(huì)展示在搜索結(jié)果旁邊?，F(xiàn)在，您是在向已對您的產(chǎn)品表現(xiàn)出興趣的目標(biāo)受眾展示廣告。

定位不同國家，使用不同種語言，結(jié)合企業(yè)產(chǎn)品關(guān)鍵字，在Google 搜索結(jié)果首頁上面展示您的品牌、產(chǎn)品或服務(wù)的廣告。那么關(guān)鍵詞廣告有什么特點(diǎn)，以下是廈門杰贏網(wǎng)絡(luò)總結(jié)的gooogle關(guān)鍵詞廣告特點(diǎn)。

(1)關(guān)鍵詞廣告點(diǎn)擊率比BANNER廣告高。利用google關(guān)鍵詞廣告來進(jìn)行網(wǎng)站推廣是一種有效的方法，不僅操作簡單，而且點(diǎn)擊率也比一般的BANNER要高。除了直接的點(diǎn)擊之外，由于關(guān)鍵詞廣告的定位程度較高，還可以獲得額外的廣告瀏覽價(jià)值。

(2)關(guān)鍵詞廣告價(jià)格比較低廉。廈門杰贏發(fā)現(xiàn)相對于CPM計(jì)價(jià)方式來說，由于按點(diǎn)擊付費(fèi)，google關(guān)鍵詞廣告的價(jià)格相當(dāng)?shù)土?除非用戶很多的特別熱門的關(guān)鍵詞)，使得網(wǎng)絡(luò)廣告投放費(fèi)用大大降低，而且完全可以自行控制，使得網(wǎng)絡(luò)廣告改變了只有大型企業(yè)才能問津的狀況，成為小型企業(yè)

自己可以掌握的網(wǎng)絡(luò)營銷手段。

(3)沒有最低限額，并且廣告預(yù)算可自行控制。與國內(nèi)一些服務(wù)商要求投放廣告每月最低限額不同，直接在google投放關(guān)鍵詞廣告沒有“最低消費(fèi)”，也不用擔(dān)心選擇的關(guān)鍵詞太熱會(huì)超過財(cái)務(wù)預(yù)算，因?yàn)槊看吸c(diǎn)擊的費(fèi)用和每天最高限額都是由自己設(shè)定的，而且可以隨時(shí)改變設(shè)置，甚至?xí)和；蛉∠麖V告活動(dòng)。

(4)操作不復(fù)雜但國內(nèi)企業(yè)存在財(cái)務(wù)方面的麻煩。在google投放關(guān)鍵詞廣告的操作過程并不復(fù)雜難，只要稍微有點(diǎn)英文閱讀能力，任何個(gè)人或企業(yè)都根據(jù)網(wǎng)站說明完成廣告投放。但對于國內(nèi)企業(yè)來說，主要有兩個(gè)方面的問題：一是在線支付，需要具有美元支付的信用卡;二是無法取得財(cái)務(wù)認(rèn)可的發(fā)票，這為正規(guī)企業(yè)的財(cái)務(wù)問題帶來了一定麻煩。也正是因?yàn)檫@些原因，才為一些國內(nèi)的“google代理商”提供了機(jī)會(huì)，可以幫國內(nèi)企業(yè)“代理”google的廣告業(yè)務(wù)，從而可以實(shí)現(xiàn)以人民幣支付并取得國內(nèi)的發(fā)票。不過，這種操作模式也有很多問題，因此這里順便也提醒一下，由于部分希望在google投放廣告的企業(yè)自己對此了解不深，或者因?yàn)樨?cái)務(wù)方面的問題而選擇了國內(nèi)服務(wù)商代理google的關(guān)鍵詞廣告業(yè)務(wù)，由于某些服務(wù)商在操作過程中存在一定的誤導(dǎo)或者“貓膩”現(xiàn)象，應(yīng)給予必要的警惕(這方面的問題本文暫不深入分析)。

(5)google關(guān)鍵詞廣告是實(shí)時(shí)顯示的。廈門杰贏發(fā)現(xiàn)google關(guān)鍵詞廣告幾乎是實(shí)時(shí)完成的，所有的關(guān)鍵詞和鏈接地址都是自行設(shè)定的(可以隨時(shí)修改)，因此是一種高效的廣告投放方式，雖然這樣大大提高了投放廣告的效率，但也存在一定的弊端。由于不存在審批和人工控制問題，因此也可能會(huì)出現(xiàn)一些潛在的虛假廣告甚至惡意廣告的問題，一旦出現(xiàn)糾紛，解決過程會(huì)有較大的麻煩。

(6)存在一定的不可預(yù)測風(fēng)險(xiǎn)。由于google目前在國內(nèi)沒有任何注冊機(jī)構(gòu)，是否會(huì)再次出現(xiàn)“網(wǎng)站無法打開”的情況成為無法預(yù)知的風(fēng)險(xiǎn)

之一。一旦google無法正常訪問，不要說廣告效果無法保證，即使已經(jīng)開通廣告服務(wù)的企業(yè)也無法對自己的廣告投放情況進(jìn)行管理，即使想終止廣告也無法操作，這種狀況必然會(huì)為國內(nèi)網(wǎng)站帶來很大麻煩。

(7)關(guān)鍵詞廣告與網(wǎng)站優(yōu)化排名并不矛盾。一般的網(wǎng)站不可能保證通過優(yōu)化設(shè)計(jì)使得很多關(guān)鍵詞都能在google檢索結(jié)果中排名第一，關(guān)鍵詞廣告是免費(fèi)登錄的一種補(bǔ)充，兩者并不矛盾，即使在google的搜索排名中處于第一位置，也可以采用付費(fèi)的關(guān)鍵詞廣告，這是因?yàn)樗阉鹘Y(jié)果排名信息與關(guān)鍵詞廣告的信息并不一定相同，用戶的偏好也有差別。

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